BSI Top10: Bảng xếp hạng social media tháng 12/2021

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 12/2021 bao gồm Top 10 chiến dịch và Top 10 người nổi tiếng trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/12/2021 – 31/12/2021.

Bảng xếp hạng BSI Top10 hoạt động dựa trên 5 tiêu chí chính: xem thêm Cách xếp hạng BSI Top10.

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 12/2021

Trong tháng này, chiến lược marketing của các thương hiệu ngày càng được tiếp cận đến người dùng qua những thông điệp muốn truyền tải trong dịp Tết. Qua đó có 5 chiến dịch Tết xuất sắc được ghi nhận tại BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 là Heineken - Đón lễ hội kỳ diệu, Tiger - Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ, Larue - Có Larue tết yêu đời không cần đợi, Bivina - Rồi Nâng Cái Ly, Lộc Về Lo Chi và Comfort - Áo quần như mới, phối đồ đón xuân.

Mặt khác, nhãn hàng Heineken có thêm 2 chiến dịch lọt vào Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 12/2021 với Tiger - Đánh thức đường phố và Heineken - Dân chơi sớm. Bên cạnh đó, thương hiệu Simple - Đơn giản là Simple và Lazada - Lazada Sale To Cuối Năm 12.12 tiếp tục giữ vững phong độ tại bảng xếp hạng tháng này. Ngoài ra, Love Beauty and Planet là thương hiệu lần đầu tiên góp mặt trên bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns với chiến dịch “Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm”.

• Heineken - Đón lễ hội kỳ diệu: Heineken lần nữa dẫn đầu Top10 chiến dịch nổi bật nhất social media tháng 12/2021 với chuỗi hoạt động "Đón lễ hội kỳ diệu" cùng hàng ngàn quà tặng bất ngờ và hấp dẫn. Trong đó, chuỗi livestream "Đón Lễ Hội Kỳ Diệu" đã thu hút được đông đảo lượt xem khi có sự góp mặt của những KOLs nổi tiếng như Will, ST Sơn Thạch, Liêm Bỉnh Phát, JustaTee... Đồng thời, mọi người cũng tích cực tham mini game "Trao Quà Diệu Kỳ" bằng cách tạo nên lời chúc ý nghĩa để tặng quà mùa lễ hội cho người thân. Với mỗi lời nhắn trao đi, có thể sẽ có 2 món quà giá trị từ Heineken được trao tặng cho cả người trao lẫn người nhận. Hơn nữa, cộng đồng mạng cũng nhiệt tình kêu gọi bạn bè cùng nhau check-in với Siêu Hộp Quà Heineken tại 3 điểm trên cả nước: TP.HCM, Đà Nẵng và Nha Trang.
• Tiger - Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ: Với chủ đề “Xuân Mãnh Hổ, Năm Bùng Nổ”, Tiger đã đánh dấu thời khắc khởi đầu năm Nhâm Dần 2022 và để để lại dấu ấn cho mọi người qua đêm nhạc hội thực tế ảo Tiger Remix. Thương hiệu đã khuấy động và thu hút sự chú ý thông qua các hoạt động nổi bật như mini game “Nghiêng đầu thách thức nghệ sĩ” trên fanpage Tiger với các phần quà công nghệ từ thương hiệu Samsung. Ngoài ra, lượt bình luận và chia sẻ của người dùng còn đến từ bài đăng về đêm hội trên các trang cộng đồng như Top comments, Hóng hớt showbiz... Ngoài sự đầu tư về công nghệ thực tế ảo trên sân khấu, Tiger Remix 2022 nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng khi quy tụ dàn nghệ sĩ nổi tiếng gồm Sơn Tùng M-TP, Đông Nhi, Đen Vâu, Tóc Tiên, Isaac, Soobin, 16 Typh, MC Hoàng Rapper… Dù là show thực tế ảo nhưng cộng đồng mạng vẫn tích cực dành lời khen cho phần trình diễn của nghệ sĩ và cổ vũ hết mình cho đêm diễn, giúp chiến dịch chiếm được lượt lớn bình luận. Ngoài ra, nhờ các lượt tham gia mini game với hashtag #TigerRemix #XuanManhHoNamBungNo cũng đóng góp cho chiến dịch có chỉ số lan truyền cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021.
• Larue - Có Larue tết yêu đời không cần đợi: Với mong muốn truyền tải đến mọi người cùng hướng đến năm mới khởi sắc và lạc quan, “Có Larue tết yêu đời không cần đợi” chính là thông điệp của Larue muốn lan tỏa trong năm nay. Qua đó, việc cho ra mắt TVC vui nhộn “Hoa dần khoe sắc mới” có sự góp mặt của ca sĩ Ngô Kiến Huy đã giúp chiến dịch nhận được sự quan tâm của cộng đồng mạng. Các lượt bình luận còn đến từ các bài viết quảng bá của nghệ sĩ như Ngô Kiến Huy, Chi Dân, Trương Thế Vinh, Vinh Râu, Quốc Trường chụp hình bên cạnh biển quảng cáo bia Larue, cùng các lượt chia sẻ trên trang cộng đồng địa phương (Người Tiền Giang, Vĩnh Long, Người Đắk Lắk...) kèm theo hashtag #TếtTớiNơiRồi #CóLarueTếtYêuĐờiKhôngCầnĐợi đã đóng góp lượng lớn thảo luận cho chiến dịch. Ngoài ra, chiến dịch sở hữu chỉ số thảo luận liên quan cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 khi chương trình trúng thưởng “Cào ngay rước lộc đón Tết yêu đời” diễn ra trên fanpage Larue thu hút sự tham gia đông đảo của người dùng. Phần lớn các lượt bình luận đều thể hiện sự hào hứng với chương trình và yêu thích sản phẩm kèm hashtag #BậtNắpLarueĐónTếtYêuĐời.
• Bivina - Rồi Nâng Cái Ly, Lộc Về Lo Chi: Vào ngày 21/12 vừa qua, nhãn hiệu bia Bivina gây được ấn tượng với cộng đồng mạng khi kết hợp với ca sĩ Nal để ra mắt MV “Rồi nâng cái ly” nhân dịp Tết đến. Ngoài các lượt chia sẻ nhiệt tình cho MV mới thì các bài viết giới thiệu sản phẩm được đăng tải trên fanpage của các Influencers nổi bật như Khởi My, diễn viên Minh Dự… cùng một số trang Community Pages cũng nhận được không ít sự ủng hộ của người dùng. Bên cạnh đó, thương hiệu còn ghi nhận hàng loạt các lượt tham gia vào mini game quảng bá trên các trang cộng đồng của giới trẻ (Không sợ chó, Theanh28 Entertainment, Beatvn...) kèm theo hashtag #RNCL #RoiNangCaiLy, giúp chỉ số lan truyền của chiến dịch đạt điểm khá cao là 0.91.
• Tiger - Đánh thức đường phố: Nhằm “tiếp lửa” cho các quán kinh doanh ẩm thực hồi phục sau đợt dịch, Tiger vừa ra mắt chuỗi hoạt động “Đánh thức đường phố” với tổng giá trị hỗ trợ lên đến 12 tỷ để giúp cho 5,000 hàng quán. Chiến dịch nhanh chóng được phủ sóng rộng rãi trên mạng xã hội qua Community Pages và có sự tham gia quảng bá của các KOLs như Karik, Only C, B Ray, MASEW... Đồng thời, cộng đồng mạng cũng tích cực hưởng ứng chiến dịch bằng cách đến các quán có diễn ra chương trình “Gọi Tên Quán Quen, Tiếp Thêm Bản Lĩnh” để chụp hình, check-in kèm tên quán quen và hashtag #GoiTenQuanQuen, qua đó người dùng sẽ có cơ hội được tặng ngay 2 chai/lon bia Tiger sử dụng tại quán. Ngoài ra, chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch đạt khá cao vì lượt bình luận chủ yếu là mọi người nhiệt tình kêu gọi bạn bè mình cùng tham gia và dành nhiều phản hồi tích cực cho chương trình, sản phẩm.
• Heineken - Dân chơi sớm: Mặc dù ra mắt từ tháng 11, MV “Dân Chơi Sớm” vẫn nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ khán giả. Ngoài ra, lượt bình luận chủ yếu đến từ các bài viết quảng bá dòng sản phẩm Heineken 0.0 được đăng tải trên fanpage KOLs như Ninh Dương Lan Ngọc, Liên Bỉnh Phát, Minh Tú, JustaTee... Bên cạnh đó, cộng đồng mạng cũng tích cực tham gia mini game “Tạo căn cước dân chơi” từ nhãn hàng để có cơ hội trúng các phần quà có giá trị. Hầu hết lượng thảo luận bên dưới các bài đăng đều dành những phản hồi tích cực về sản phẩm Heineken 0.0 như vị ngon, giá tốt, uống không bị nhức đầu kèm hashtag #DanChoiSom, giúp chỉ số lan truyền và chỉ số thảo luận liên quan của chiến dịch đạt điểm khá cao.
• Comfort - Áo quần như mới, phối đồ đón xuân: Với mục tiêu quảng bá cho tính năng giữ quần áo luôn tươi màu bền vải của dòng nước xả Chăm sóc chuyên sâu, Comfort đã triển khai các hoạt động truyền thông cho mùa Tết 2022 hướng đến nhóm khách hàng Gen Z. Chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của người dùng trong giai đoạn đầu với MV nhạc chế "Cô bé nhọ nhem" của KOL Hậu Hoàng. Tiếp theo đó là chuỗi livestream với chủ đề phối đồ đón Tết của các KOLs có sức ảnh hưởng lớn đến giới trẻ như Gin Tuấn Kiệt, Puka, Chị Cano… cũng như các bài đăng quảng bá cho thử thách "Mix Đồ Cá Tính, Match Quà Cực Đỉnh" từ hàng loạt các Macro và Nano-Influencers đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ người dùng, góp phần làm tăng chỉ số lan truyền (Virality Score) của chiến dịch. Bên cạnh đó, cộng đồng mạng cũng dành nhiều lời khen cho chủ đề phối đồ độc đáo của chiến dịch và bày tỏ sự hài lòng với chất lượng của sản phẩm kèm với hashtag #TuoiMauBenVai #ComfortMixMatch, giúp chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) luôn đạt hiệu quả.
• Simple - Đơn giản là Simple: Ra mắt từ tháng 10/2021, bộ 3 chăm sóc da lành tính đến từ thương hiệu Simple vẫn giữ vững phong độ tại bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 12/2021 khi dành được sự quan tâm của không ít phái nữ. Với độ dịu nhẹ mà sản phẩm mang lại, sản phẩm thu hút nhiều người dùng cũng như các Beauty Bloggers đăng tải các bài viết giới thiệu và review các bước chăm sóc da cơ bản từ Simple. Từ đó, đã thu hút hàng loạt thảo luận bên dưới thể hiện sự yêu thích với chất lượng sản phẩm như thích hợp với da nhạy cảm, sử dụng tốt, giá thành hợp lý... kèm hashtag #DaKhoẻĐànHồi, giúp chiến dịch có chỉ số cảm xúc (Sentiment Score) đạt hiệu quả.
• Lazada - Lazada Sale To Cuối Năm 12.12: Trong tháng 12 này, Lazada tiếp tục đánh dấu sự thành công của mình với chiến dịch “Lazada Sale To Cuối Năm 12.12”. Hoạt động nổi bật nhất của chiến dịch vẫn thuộc về các mini game trên fanpage Lazada với các giải thưởng giá trị đã thu hút đông đảo nhiều lượt tham gia từ người dùng. Bên cạnh đó, lượng thảo luận còn tập trung chủ yếu tại SuperShow 12.12 khi có sự xuất hiện của dàn khách mời nổi tiếng như Đen Vâu, Tóc Tiên, Vũ Cát Tường, Văn Mai Hương... Ngoài ra, Lazada hợp tác với các KOLs khác như Lê Dương Bảo Lâm, Trần Khởi My, Ribi Sachi, Cris Phan… để tạo các buổi livestream kết hợp mini game với chủ đề liên quan đến chiến dịch và SuperShow 12.12 ngay tại thời điểm lên sóng, giúp chiến dịch nhanh chóng chiếm được lượng thảo luận lớn.
• Love Beauty and Planet - Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm: Chiến dịch ra mắt phiên bản giới hạn sản phẩm body lotion hương Bơ Tucuma & Vanilla vào mùa Giáng sinh này đã giúp thương hiệu Love Beauty and Planet lần đầu góp mặt tại BXH của Buzzmetrics. Trong đó, việc sử dụng thông điệp sáng tạo “Ngọt Ngào Tựa Những Chiếc Ôm” và kết hợp quảng bá trên social media cùng các KOLs như Khương Lê, Hòa Minzy, Puka... đã giúp chiến dịch nhanh chóng tiếp cận được với nhiều người dùng trên social media hơn. Mặt khác, chiến dịch vẫn duy trì được chỉ số cảm xúc tích cực khi phần lớn người dùng đều dành nhiều lời khen cho sản phẩm như thơm, mịn da... với hashtag #NgọtNgàoTựaNhữngChiếcÔm. Đồng thời, cư dân mạng cũng bày tỏ sự yêu thích về thiết kế của sản phẩm và cho rằng đây là một món quà để dành tặng cho người thân trong mùa lễ hội.

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 12/2021

Bên cạnh những gương mặt quen thuộc như Sơn Tùng M-TP, Ninh Dương Lan Ngọc, Karik, Trấn Thành thì bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021 còn chào đón sự trở lại của JustaTee, Đen Vâu và Độ Mixi khi có những hoạt động nổi bật trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, 3 cái tên lần đầu tiên góp mặt tại bảng xếp hạng là Nguyễn Thúc Thùy Tiên khi xuất sắc đăng quang Miss Grand International 2021 và Hoàng Dũng cùng Suni Hạ Linh góp mặt trong MV mới “Cảm ơn nhà”.

• JustaTee dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021 khi có nhiều hoạt động nổi bật trên mạng xã hội vào tháng 12 vừa qua. Nam ca sĩ đã nhận được nhiều lời khen ngợi về ngoại hình điển trai trong MV “Dân chơi sớm” và khả năng chuyên môn cao trong chương trình Rap Việt mùa 2. Ngoài ra, lượng thảo luận của JustaTee còn đến từ hoạt động quảng bá cho chiến dịch “Đón lễ hội kỳ diệu” của Heineken.
• Tại các đại nhạc hội Diana Super Show và Tiger Remix, ca sĩ Sơn Tùng M-TP có màn trình đặc sắc đã thu hút được nhiều sự quan tâm từ phía người xem livestream. Không những thế, những bài đăng trên facebook cá nhân cũng nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn của nam ca sĩ. Đồng thời, lượng bình luận còn đến từ việc Sơn Tùng M-TP làm đại sứ thương hiệu cho TPBank và Night Wolf, từ đó giúp nam ca sĩ tiếp tục có mặt trong bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers tháng 12/2021.
• Hoàng Dũng và Suni Hạ Linh là 2 nhân vật lần đầu tiên ghi danh tại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers khi collab cùng nhau trong MV mới “Cảm ơn nhà” để quảng bá cho các sản phẩm nổi bật từ thương hiệu Samsung. Với những hình ảnh gợi nhớ đến tình cảm gia đình vào dịp Tết 2022 kết hợp với 2 giọng hát nhẹ nhàng, MV nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội và ghi dấu ấn đậm nét trong lòng khán giả. Nếu như Hoàng Dũng được nhiều người dành lời khen cho giọng hát ngọt ngào và ngoại hình điển trai trong series “25 mét vuông” thì Suni Hạ Linh cũng khiến người hâm mộ thích thú khi hợp tác cùng VieON trong MV "Trạm sạc cảm xúc".
• Tháng 12 vừa qua, Nguyễn Thúc Thùy Tiên để lại nhiều ấn tượng khi xuất sắc đăng quang Miss Grand International 2021. Những bài đăng trên trang cá nhân của nàng hậu nhận được lượng thảo luận khổng lồ từ phía người hâm mộ trong và ngoài nước, hầu hết mọi người đều dành sự cổ vũ và kêu gọi bình chọn cho Thùy Tiên. Bên cạnh đó, màn trả lời ứng xử song ngữ Anh - Thái cùng những trang phục thời trang độc đáo cũng được cộng đồng mạng liên tiếp bày tỏ sự khen ngợi và thích thú. Nhờ vậy đã giúp Tân Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 lần đầu tiên ghi danh trong bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media.
• Ngoài việc nhận được nhiều thảo luận tích cực về ngoại hình ưa nhìn, Ninh Dương Lan Ngọc còn nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ người dùng khi tham gia các hoạt động trên social media trong tháng này như quảng bá cho thương hiệu như Heineken qua 2 chiến dịch “Đón lễ hội diệu kỳ”, “Dân chơi sớm” và góp mặt trong livestream từ thương hiệu Vivo để giới thiệu sản phẩm mới ra mắt "Vivo V23e". Hơn nữa, bước sang lĩnh vực ca hát và góp mặt trong MV “Tết Hà Há Ha” của Mirinda cũng giúp Lan Ngọc nhận được nhiều lời khen và sự mến mộ từ khán giả.
• Là một trong những huấn luyện viên nhận được sự quan tâm đông đảo từ phía người hâm mộ từ chương trình Rap Việt mùa 2 đã giúp Karik trở lại bảng xếp hạng BSI Top10 Influencers. Bên cạnh đó, nam nghệ sĩ thu hút sự chú ý của cộng động mạng khi ra mắt MV “Gu em là Nam Á” và xuất hiện trong phim ngắn “Hy sinh thầm lặng” của Honda. Ngoài ra, lượng thảo luận còn đến từ hoạt động quảng bá của Karik cho chiến dịch “Gọi tên quán quen” của Tiger và chiến dịch “Tết Khởi Sắc” của Truyền Kỳ Võ Lâm.
• Đen Vâu trở lại với bảng xếp hạng Top10 người ảnh hưởng nổi bật nhất social media khi ra mắt MV “Mang tiền về cho mẹ” được nhiều sự yêu mến từ khán giả vì lời rap mộc mạc dễ chạm đến cảm xúc người nghe, lời bài hát được cộng đồng mạng truyền tai nhau khá nhiều đã giúp nam rapper đạt được chỉ số lan truyền (Virality Score) khá cao. Ngoài ra, trong chiến dịch thường niên “Nhìn lại 2021” của Spotify đã công bố Đen Vâu là một trong những ca sĩ có lượt người nghe nhiều nhất năm cũng nhận được nhiều lời chúc và đồng tình từ phía khán giả.
• Trấn Thành đã thu hút sự chú ý của mọi người qua các hoạt động sôi nổi trên social media trong tháng này. Phần lớn lượng thảo luận của nam nghệ sĩ đến từ hoạt động làm MC cho chương trình Rap Việt mùa 2. Bên cạnh đó, nam nghệ sĩ còn thu hút sự chú ý từ khán giả qua TVC của Võ Lâm Truyền Kỳ - Tết Khởi Sắc, Truyền Kỳ Võ Lâm. Tuy vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về các hoạt động từ thiện của Trấn Thành nhưng hầu hết người hâm mộ vẫn dành sự quan tâm và bày tỏ sự ngưỡng mộ về cuộc sống của nam nghệ sĩ.
• Tháng 12 vừa qua, Độ Mixi và ekip của mình đã ra mắt video ngắn mang tên “Mảnh ghép Cao Bằng, Mảnh ghép Việt Nam” với thông điệp truyền tải “Đất nước mình còn lạ, cần chi đâu nước ngoài” đã khiến cộng đồng mạng hết lời khen ngợi về sự tôn vinh vẻ đẹp của Cao Bằng nói riêng và Việt Nam nói chung. Lượng thảo luận của nam streamer trên nền tảng youtube Mixigaming cũng khá cao qua các buổi livestream chơi game của mình. Đồng thời, những thông tin Độ Mixi tham gia trong chương trình Sao Nhập Ngũ 2021 cũng được khán giả hết sức đón chờ và quan tâm.

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers trong tháng 12/2021.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com

BSI Awards 2022 - Giải thưởng Marketing ghi nhận ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội